3月26日，2023年CBA全明星周末于福建廈門(mén)圓滿落幕，北區(qū)明星隊(duì)在加時(shí)賽中以117:113戰(zhàn)勝南區(qū)明星隊(duì)。自線下觀賽正式恢復(fù)以來(lái)，CBA現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票一票難求，此次全明星周作為國(guó)內(nèi)籃球界的最大盛會(huì)更是引起了廣泛關(guān)注，14500張門(mén)票在一天內(nèi)全部售罄。借此機(jī)會(huì)，首屆CBA商務(wù)高峰論壇正式召開(kāi)，中國(guó)籃協(xié)主席、CBA公司董事長(zhǎng)姚明在致辭中表示，“在這個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，我們邀請(qǐng)了長(zhǎng)期關(guān)注聯(lián)賽發(fā)展的各位專家學(xué)者、合作伙伴、政府領(lǐng)導(dǎo)參與這次會(huì)議，以期在為我們的聯(lián)賽提供更加前沿新銳的發(fā)展思路和方向。” SPORTFIVE大中華區(qū)副總裁李祎萌（Melody Li）受邀參與本次高峰論壇，與中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育研究中心主任王裕雄教授、北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理馬忠、家春秋酒業(yè)有限公司品牌總經(jīng)理吳國(guó)華共同在圓桌論壇中以CBA品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略為主題進(jìn)行了分享，提到了SPORTFIVE與CBA共同攜手的歷史，并對(duì)CBA的商業(yè)化實(shí)踐做出了展望。 左三：SPORTFIVE大中華區(qū)副總裁李祎萌（Melody Li） “我們與CBA淵源已久，” 李祎萌說(shuō)，“作為T(mén)CL的長(zhǎng)期創(chuàng)意激活代理方，我們一直為T(mén)CL在CBA揭幕戰(zhàn)、全明星及總決賽期間圍繞TCL的CBA贊助權(quán)益展開(kāi)創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)。” SPORTFIVE與CBA的成功合作得益于我們?cè)隗w育營(yíng)銷領(lǐng)域的不斷深耕。SPORTFIVE在全球深耕體育營(yíng)銷領(lǐng)域超過(guò)50年，助力全球優(yōu)質(zhì)體育資源方在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)拓展，也助力優(yōu)秀中國(guó)品牌通過(guò)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)體育資源實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。在足球領(lǐng)域，我們促成 OPPO 和歐洲冠軍聯(lián)賽達(dá)成官方合作，使 OPPO 成為歷史上第一個(gè)登陸歐冠賽場(chǎng)的中國(guó)品牌；在籃球領(lǐng)域，我們不僅幫助湖人簽下Bibigo成為胸前廣告贊助商，在聯(lián)盟創(chuàng)造了商業(yè)贊助紀(jì)錄，也正在代理公牛和紐約尼克斯的國(guó)際市場(chǎng)合作和球衣贊助。 SPORTFIVE通過(guò)數(shù)以萬(wàn)記的案例，對(duì)消費(fèi)者全鏈路行為進(jìn)行分析，打造出了從匹配最佳合作伙伴到打造引人注目的營(yíng)銷創(chuàng)意到項(xiàng)目管理與效果評(píng)估的體育營(yíng)銷“黃金三部曲”。在回答關(guān)于品牌與賽事IP合作的問(wèn)題時(shí)，李祎萌表示，應(yīng)幫助品牌“打造出‘從粉絲增長(zhǎng)、到品牌增值、到消費(fèi)增長(zhǎng)’的三部曲，相信體育IP將獲得品牌的長(zhǎng)情陪伴。” CBA是中國(guó)市場(chǎng)上非常優(yōu)質(zhì)的體育資源，不論是賽事和版權(quán)運(yùn)營(yíng)、與短視頻平臺(tái)的深度合作、授權(quán)游戲、球星卡和CBA籃球公園等等的開(kāi)發(fā)，都是市場(chǎng)上的標(biāo)桿級(jí)舉措。3月1日主客場(chǎng)制的恢復(fù)可以說(shuō)是萬(wàn)眾期待，這也無(wú)疑會(huì)為CBA商業(yè)價(jià)值在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步提升帶來(lái)助力。 針對(duì)CBA未來(lái)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)和商業(yè)價(jià)值的增強(qiáng)，她指出作為全球領(lǐng)先的賽事IP，歐冠聯(lián)賽在支持贊助商以提升商業(yè)效應(yīng)方面主要做出了以下三個(gè)方面的努力：首先，在保護(hù)自身IP的同時(shí)，歐冠不斷更新自身的IP使用規(guī)則以滿足全球八大贊助商不斷演變的營(yíng)銷渠道和IP使用場(chǎng)景；其次，歐冠積極開(kāi)放傳奇球星資源，利用球星的線上和線下影響力，助力贊助商的營(yíng)銷活動(dòng)；最后，歐冠積極利用社交媒體為贊助商提供增值服務(wù)，從本賽季開(kāi)始在全球社交媒體平臺(tái)上為贊助商內(nèi)容進(jìn)行投放支持。 2020年，SPORTFIVE幫助TCL策劃三大節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，在揭幕戰(zhàn)上借勢(shì)全新賽季的全新看點(diǎn)開(kāi)啟TCL與CBA攜手的第十三個(gè)賽季，在賽季中途緊跟賽事熱點(diǎn)，呈現(xiàn)了多場(chǎng)焦點(diǎn)大戰(zhàn)、傳統(tǒng)節(jié)日的熱點(diǎn)創(chuàng)意物料；并在總決賽結(jié)合線下互動(dòng)營(yíng)銷與線上云觀賽直播間的形式，幫助品牌獲得了海量的良性關(guān)注和討論，整體覆蓋達(dá)到7億+人次。此外，SPORTFIVE于去年8月助力郭艾倫成為了國(guó)際知名餐飲連鎖品牌賽百味的首位中國(guó)區(qū)品牌代言人。作為CBA實(shí)力出眾的超強(qiáng)后衛(wèi)，郭艾倫以新鮮推薦官的新身份攜手賽百味向公眾帶來(lái)其全新品牌宣言“賽百味，新鮮味”。 3月26日晚，2023年CBA全明星周末正賽在福建廈門(mén)圓滿落幕。經(jīng)過(guò)加時(shí)賽的激烈角逐，北區(qū)明星隊(duì)117:113戰(zhàn)勝南區(qū)明星隊(duì)，其中阿不都沙拉木（新疆隊(duì)）獲評(píng)全明星正賽最有價(jià)值球員稱號(hào)。在單項(xiàng)挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)中，徐杰(廣東隊(duì))獲得技巧賽冠軍，王睿澤(青島隊(duì))獲得三分大賽冠軍，楊浩(外卡選手)獲得扣籃大賽冠軍。 來(lái)源：CBA聯(lián)賽官方微博 廈門(mén)既是一座顏值與內(nèi)涵兼具的城市，也是一座適宜舉辦籃球賽事的城市。這是CBA全明星周末首度落戶廈門(mén)，不僅掀起了新一輪的籃球運(yùn)動(dòng)熱潮，也將助力廈門(mén)提升競(jìng)技體育水平，促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)深入開(kāi)展。廈門(mén)市將與中國(guó)籃球協(xié)會(huì)攜手助推廈門(mén)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市注入源源不斷地蓬勃力量。未來(lái)，SPORTFIVE期待繼續(xù)發(fā)揮豐富的體育商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，攜手CBA打造更多合作機(jī)會(huì)，助力CBA在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步提升商業(yè)價(jià)值。 SPORTFIVE是全球領(lǐng)先的體育娛樂(lè)集團(tuán)，旗下囊括了諸多廠牌子公司：體育咨詢機(jī)構(gòu)Lagardère PLUS、德國(guó)體育版權(quán)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)U! Sports、全球體育旅游及賽事款待機(jī)構(gòu)VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。體育娛樂(lè)賽事體驗(yàn)機(jī)構(gòu)Rooftop2 Production、廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Brave、奧運(yùn)及大型賽事咨詢管理機(jī)構(gòu)Event Knowledge Services (EKS)、歐洲足球賽事執(zhí)行機(jī)構(gòu)Onside、德國(guó)電競(jìng)咨詢及激活機(jī)構(gòu)build a rocket，將作為SPORTFIVE旗下子品牌繼續(xù)存在。 關(guān)注SPORTFIVE官方微信及微博，第一時(shí)間獲取我們的最新資訊。